传统电商的双十一已经经落下帷幕,但对于汽车发卖来讲,狂欢才刚最先
。一方面,每一年年末都可谓一场压哨之战,是汽车发卖的岑岭。另外一方面,汽车互联网平台将购车节拉长,从11月1日延伸至12月尾 。日前,长达75天的易车“全平易近购车狂欢季”发布了首份阶段性战报:11月1日0点—11月11日,11天时间里,全平易近购车狂欢季的24个品牌151个车型,共收到53930笔定单,成交跨越7000台,成交金额跨越8亿元
。这份成就单暗地里,是易车的多维度营销立异:从超长周期的购车季,到联袂腾讯
、baidu、快手 、嘀嗒出行的AI全域精准营销;从一亿补助,到OMO线上线下联动,再到“出圈”联袂映客直播。易车联袂汽车厂商以及经销商,不仅为消费者打造了一场购车盛宴,也为行业塑造一个揭示内需消费动力以及数字化转型的窗口 。全域破圈
、OMO联动 发动品效合一气力汽车作为年夜宗商品,消费特征迥然差别
。好比,决议计划周期长,影响因素多,并且线下的试车、体验 、成交均必不成少。针对于这些特色,易车全平易近购车狂欢季除了了更长的营销周期——75天长效暴光,还以OMO联动(Online-Merge-Offline线上与线下交融),买通线上线下,带来更立体的消费体验,成立线上引流,线下体验以及承接,直抵转化的营销链路 。在线上,除了了超长暴光以及亿元补助,易车还整合腾讯系
、baidu系、快手等全域场景资源,联袂映客直播开展跨界互助,以全域收集笼罩,吸引更多潜在用户;在线下,易车构造300家经销商4S店,开展百店云团购勾当
。这次购车狂欢季,易车还为汽车厂商 、经销商预备了富厚多样的营销弄法,如超等品牌日
、品牌奖池、品牌红包雨 、品牌直播夜
、半价车、爆款车 、折上折等等。满满的福利引来用户踊跃下单 。截至今朝,“全平易近购车狂欢季”成交已经跨越7000台,成交金额跨越8亿元
。直播发力、弄法多样 新一轮发卖岑岭可期全域营销
、OMO联动只是第一弹,易车全平易近购车狂欢季正在进入以超等品牌日以及直播为焦点的新阶段。11月11日,上汽公共斯柯达超等品牌日登岸易车全平易近购车狂欢季,用户有时机享遭到1元抵1500元,2万元什物年夜奖,瓜分8.8万元斯柯达专属奖池等多重福利 。强暴光、强定制的品牌日勾当,将为品牌带来精准流量,帮忙品牌更好地吸援用户,转化用户。除了了品牌日,易车还将充实借助直播手腕,进一步提高品牌发卖效果
。易车为介入此中的品牌推出了6小时不间断定制直播专场,以意见意义热门内容植入车型,让不雅众爱看 、想买。在直播间,易车还将约请知名车评人,和科技
、运动、设计等范畴的跨界佳宾,为用户带来纷歧样的解读 。此外,易车的品牌专家也将在直播间举行多样化的导购 、政策剖析等,帮消费者解答“年末最合适抄底的车型”
、“双十一最值患上入手车型配置剖析”、“同价位的进级之选”等问题,全方位助力用户选车 、买车
。可以预期,跟着超等品牌日
、直播等勾当的推进,易车的全平易近购车狂欢季将有望掀起新一波发卖岑岭。2020年是汽车行业艰巨前行的一年,在年末效应以及疫后开释效应的两重利好叠加上下,易车全平易近购车狂欢季以全域营销+破圈立异,不仅为用户带来购车盛宴,也为汽车厂商以及经销商提供了年关冲刺时机,和借助数字化东西以及手腕立异转型的契机 。