11月5日晚,在周深 、吴宣仪
、小鬼王琳凯、技艺 、霍尊等明星佳宾的感言中,用时三个月的首档年夜型定制汽车综艺 《新手驾到 》划上了圆满的句点 。在末了一期收官节目中,顺遂拿到驾照的明星成员们,在内蒙古呼伦贝尔年夜草原完成为了难忘的自驾游“童贞秀”,也将节目热度再次推向飞腾
。在热度上,末了一期节目上线后,
《新手驾到
》整季全网共收割60个热搜,微博主话题#新手驾到#话题浏览量到达30.9亿,会商1302万。而在收视上体现一样亮眼,《新手驾到》第十二期收视连结十二连冠;首播份额5.2%,同时段六网(天下)第一,打破湖南卫视两年记载 。在竞争猛烈的季播综艺中, 《新手驾到 》无疑是一匹黑马,同时开创了汽车综艺的新时代!脚色之变:作为结合出品方的“深耕”整季候目看来,除了了明星们学车的高能体现,易车的表态也让人印象深刻,年夜到配景的logo,小到易车IP易小鲨玩偶、靠枕
、杯子等周边,易车元素已经经深切到了各个场景傍边。而现实上,节目暗地里则有着更多易车的“影子”
。这是由于,与以往的综艺互助接纳冠名模式差别,易车此次则是作为结合出品方介入到各个环节傍边,这象征着易车将与湖南卫视一路担当节目的共创,从内容到履行都配合负担着响应的使命。作为首档年夜型定制汽车综艺,综艺以及汽车缺一不成,湖南卫视是综艺界的“年夜咖”,易车是建立20年的汽车互联网公司,这对于CP一拍即合,碰撞出了不少火花,但由于是行业的初次,也面对不少挑战,例如在内容以及贸易之间的均衡,又例如车的调理、摆放以及改装等 。为了包管效果,同时降低疫情带来的影响,易车在履行上并无请代办署理公司,而是由本身的团队亲力亲为
。一次性现场调理100多辆车,本身下手洗车 、贴膜,车辆治理;权益
、外宣、线下体验中央 、总控也都由专人对于接,每一个环节都有条不紊;因为新手们在每一一期节目会用差别的车举行训练,就需要将锻练车举行响应的改造,易车的团队阐扬出了专业上风,好比将一些主动功效封闭,加强练车效果。可以说,出色都雅的节目暗地里,离不开强盛的履行力,易车作为出品方的脚色之变,助力《新手驾到》一起火出圈 。营销之变:创始多品牌双赢的“细作”“吴宣仪
、小鬼他们的锻练车,好想拥有”、“这车本来功效那末多,周深都能学会,看来开车也没有那末难”……在
《新手驾到
》这档综艺节目里,不雅众不仅可以看到明星学员从“萌新”到“老司机”的发展以及演变,还可以感触感染多个汽车品牌以及车型构成的“汽车盛宴”
。在整季的《新手驾到》中,包孕哈弗H六 、新宝骏RS-三
、第二代传祺GS四、春风悦达起亚全新一代智 、春风Honda享域
、一汽公共宝来、比亚迪宋Pro 、吉祥帝豪GL、红旗HS5等在内的9年夜汽车品牌,13款热点车型表态,开创“一期一品”模式,为品牌实力“种草”。这是易车 《新手驾到 》的另外一个创变 。由于学车是一个持续性的历程,车作为须要东西天然成了主角,用年青偶像学车作为与年青群体沟通的语境,用有趣有料的内容作为冲破口,打破了以往汽车品牌在综艺中短暂露出以及口播的情势
。经由过程明星学车历程中的操作,与车成立更深度的感情,引起年青人的乐趣
、存眷,几次被cue的汽车品牌,同样成功以及年青人会师。聚焦新手学车,主打年青的偶像明星,
《新手驾到
》也得到了年青群体的存眷 。按照索福瑞数据显示,《新手驾到》的受众中,从00后到80后的年青群体,对于节目有很强的追看动力
。此中90后份额9.45%,第二期欢网酷云均破10%。这一春秋层群体年夜多正处于正预备买第一辆车或者者换车的人群, 《新手驾到 》则精准击中了品牌的方针人群 。现实上,
《新手驾到
》是易车第三季度S级项目“驾享糊口季”的主线,它还包孕易车自立筹谋的“易车驾校”、“车神挑战” 、“神驰假期”
、“比心中国”等便宜版块,与《新手驾到》形成“组合拳”,让营销效果孕育发生倍增效应。立意之变:让公益以及汽车文化“共识”一档乐成的综艺,必然少不了立意的高度以及社会心义
。 《新手驾到 》还从流传交通常识、提倡文明驾驶出发,流传社会正能量。在节目中,明星学员化身安全年夜使走进校园,客串“一日交警”,成员吴宣仪还在微博发文,提示各人上路的时辰要时刻谨记交通安全 。同时,节目也得到了公安部交通治理局 、青岛交警
、金华公安、湖南高速差人 、云南消防
、法治成都、沿江查察等60多家交警 、消防官方微博的助阵,让社会国平易近话题度“UP”,在口碑以及影响力方面一样可圈可点
。与此同时,以及节目热度一路炒热的,另有易车作为毗连人与车糊口的平台,想要向公共通报的汽车文化。跟着中国汽车工业的不停成长,汽车早已经突破代步东西的局限,成为一种糊口体式格局以及情结 。
《新手驾到
》陪同国平易近话题“驾考”出圈,成为国平易近级汽车综艺,也将汽车文化推向全平易近
。好比接驳车的智能技能,让人领会到汽车与科技的交融;开着车到年夜草原驰骋,让人传染到自驾游的兴趣。除了此以外,两位锻练才叔以及溜溜哥作为车圈人,也经由过程节目走到了公共眼前,让人熟悉到本来学车也能够很欢愉,从而孕育发生“共识” 。从脚色
、营销到立意,第一个“吃螃蟹”的易车用《新手驾到》斥地出了以往不曾有过的“新路”,开创了汽车营销新的打开体式格局
。新手已经经顺遂卒业上路,易车的汽车营销也在立异的路上不停前行。